Mehr und mehr Vermarkter, scheuen sich online verhaltensorientierte Werbung (OBA) über Bedenken der Verbraucher Privatsphäre, nach neuen Bericht des Ponemon Institute.

Der Bericht “Wirtschaftliche Auswirkungen der Privatsphäre im Online Behavioral Advertising”, fanden 70 Prozent der Unternehmen vereinbarten verhaltensorientierte gezielte Werbung deutlich erhöht Marketing-und Sales Performance, aber die meisten haben ihre Online-Werbebudgets auf Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre beschränkt.

Die Mehrheit (98%) der Unternehmen sagten, sie haben OBA wegen Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre beschränkt, während 63 Prozent sagten, OBA war ihre wirksamste Form des Marketings.

Larry Ponemon-”Diese Zahlen sind beunruhigend sowohl in Bezug auf den Prozentsatz und den möglichen wirtschaftlichen Auswirkungen”, sagte Dr. Larry Ponemon, Vorsitzender und Gründer, Ponemon Institute.

“Diese Daten zeigen eindeutig, dass trotz der Überzeugung, dass ihre verhaltensorientierte Werbung am effektivsten Marketing-Kanal ist, sind Gesellschaften, die seit Hunderten von Millionen Dollar aus Online-Marketing, nur weil ein Mangel an Vertrauen, dass Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre überwunden werden kann”

Die Studie kommt zu dem Schluss, dass die Unternehmen klar auf den Schutz der Privatsphäre der Verbraucher betroffen sind und sensibel auf Verbraucher mit Unbehagen online verhaltensorientierte Werbung. Die Studie empfiehlt, dass Inserenten, Regulatoren und Privatsphäre Befürworter zusammen arbeiten, um besser auf Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre durch eine verbesserte Offenlegung Modelle, Verbraucherbildung und wirksame Mechanismen Zustimmung.

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